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【新闻】DolceGabbana为什么做起了长袍和头巾生意

发布时间:2021-01-08 09:19:14 阅读: 来源:瞬间胶厂家

蓝海!你知道在如今的时尚行业找个蓝海多不容易么?

Dolce&Gabbana 一贯都是鲜明的西西里风格,如果你看过电影《教父》,会很容易把两者共同的意大利元素归纳出来。那种浓烈的、崇尚家庭的气氛,其实还蛮吸引人的。

不过最近,Dolce&Gabbana 在 Style.com/Arabia 网站上独家发布了阿拉伯系列,为了试探这片时尚尚未开发的世界,它们抛弃了以往的西西里岛风格,首次做起了阿拉伯长袍和头巾。

“我被中东迷住了,这就是我为什么去年夏天就要计划做一个 prêt-a-porter 阿拉伯系列” Gabbana 接受 National 采访的时候这么说。Dolce&Gabbana 在阿拉伯系列里显得很小心,系列是以传统服饰为主,不仅长袍及地,颜色也就是黑色米色的保守色,完全看不到 Dolce&Gabbana 以往的地中海花色,而变成了低调奢华的风格,用高档纱线和丝缎布料,上面是精致的蕾丝,但包包、手机壳、高跟鞋款式就花俏了很多。这个系列已经可以在中东和伦敦、巴黎买到。

由于气候和宗教,阿拉伯女人的传统服饰是长袍和头巾,以黑白为主,穆斯林女性的头部被视为“羞体”所以被要求遮盖起来,但随着时代进步,阿拉伯很多国家都世俗化,并没有过去要求那么严格,有的国家甚至头巾也不用带,但每个国家的情况也不太一样。

在适应长袍文化上,Dolce&Gabbana 显得不敢太触碰穆斯林的禁忌,平常崇尚浓烈质感的 Dolce&Gabbana 这次比较庄严静穆,虽然华丽还是华丽,但是多了一分克制。

到底是什么吸引了 Dolce&Gabbana 在此时此刻做出这个大胆尝试?“在全球范围内,穆斯林的青年人口在不断壮大,这让穆斯林成为了重要的消费人群。”伦敦学院从事文化研究的一位教授接受 Fortune 采访时这么说。中东每年奢侈品消费全球名列前茅,Dolce&Gabbana 为了吸引有财力的中东人——而他们绝大多数是穆斯林,所以这次他们的系列都是长袍和头巾。

2015 年 DKNY 和 Mango 也出了专门卖给穆斯林的系列,再早之前 Burberry 也有涉猎。尽管如此,中东依然不是时装圈里的主流形象。瞄准了这片时尚蓝海,就是为了在别人没挖掘出这片商机之前赶紧摸出一条自己道路来,要知道十年前华为就进驻中东一样,如今已经成为阿拉伯时装周的赞助商。

阿拉伯的时尚产业有多新?阿拉伯在 2015 年 10 月 31 日到 11 月 2 日举办了第一届阿拉伯时装周,作为唯一一个官方承认的时装周,在迪拜举行,成员主要有北非和中东地区 22 个国家,设计品牌主要是本土的品牌,但风格不再那么传统。

阿拉伯时装周的简介里表达了他们的定位和四大时装周一样是与接轨世界的。从迪拜市场潜力来看,阿拉伯的时装产业很值得期待。

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