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【资讯】将网络文学IP奥斯卡搬上电视阅文集团如何打造IP生态圈诸暨

发布时间:2020-10-18 16:25:57 阅读: 来源:瞬间胶厂家

1月28日,“阅文超级IP风云盛典暨第三届中国原创文学风云榜盛典”在湖南卫视播出。自2015年举办第一届以来,每一年网络文学风云榜盛典中都会涌现出不少头部影作“预备军”与游改“种子选手”。而这一届也一如往常的热闹,“放眼望去,全是IP”。

作为正版数字阅读平台和文学IP培育平台,阅文输出的头部IP自然不在少数,包括《择天记》、《全职高手》、《武动乾坤》在内的一系列作品,以网络文学的形式初具形态,而后变成炙手可热的影视剧、动漫游戏作品,并且在多数情况下,总能够捧红一批时代弄潮儿。正如唐家三少在颁奖舞台所言:中国网络文学已经成为继美国好莱坞、日本动漫、韩国电视剧之后,成为世界的第四大文化现象。

除此之外,阅文集团选择将网络文学的集会搬向电视荧屏,开始将网络文学辐射向更多电视观众,这一举措,无疑将成为继去年11月赴港上市后,阅文布局的又一大动作。

网络文学盛典的荧屏亮相,大写的 “IP改编开发指南”?

在本届原创文学风云榜盛典中,阅文以热门IP为线索,设立了多个推荐名单,包括年度原创风云榜、年度改编潜力IP、年度潜力作家等等。这些榜单的公布,意味着将有更多平台头部作品及作者IP被推向市场,开启泛娱乐进程。

而借助电视播出,则将使得本届中国原创文学风云榜品牌受众辐射面更广,影响力与权威性都得到升级,在树立网络行业行业标杆的同时,阅文也能够丰富内容矩阵,将更大的激发IP泛娱乐开发能量。

继前两届年度榜单后,本次年度中国原创文学风云榜再度彰显了中国网络文学的顶尖创作水准与人气峰值,有望借力阅文集团丰富多元的渠道,覆盖各大阅读场景,全力助推全民阅读进程向前发展,同时为下游文创产业IP开发源源不断地输送优质素材。

往届多部上榜作品的IP开发成绩也十分抢眼,其中,曾获得中国原创文学风云榜史上首个“原创文学年度成就奖”的作者猫腻,其原创作品《择天记》同名改编电视剧由腾讯影业打造,并被推荐为“年度影视改编IP”。作为首届中国原创文学风云榜中入选年度风云榜男生作品TOP10的作品,《择天记》这一IP截止目前,同名动画三季总点击破5亿,并开创全网VIP观看历史先河,同名电视剧亦是掀起了阵阵话题热潮。

随着关注度与影响力的提升,同时在阅文集团力推与支持下,网文IP化已成为越来越多下游IP开发伙伴的重点战略方向。

泛娱乐仍为主要增长点,游改IP或将成“香饽饽”?

毋容置疑的是,网文IP化已成为越来越多下游IP开发伙伴的重点战略方向,而随着近两年来,手游产业的飞速发展,并称为泛娱乐领域不容忽视的强悍力量,作为手握众多网文IP的阅文,自然有足够的实力完成IP向游戏产业的输出。

阅文集团副总裁朱靖透露,在IP改编游戏领域,阅文有自己的发展布局,将持续发力并深耕细作打造更多IP改编精品。事实上,无论是影游联动还是漫游联动,阅文集团早已开始加快对游戏IP输出的进程。

据阅文招股书显示:2016年,按网络文学作品改编数量计,在累计下载量最高的20个国产改编网络游戏中,阅文的游戏IP占比75%,居游戏改编行业排名前列。

而在本次盛典现场,由“我吃西红柿”作品《吞噬星空》所改编的同名手游,凭借出色制作,被推荐为“年度值得期待的游戏改编IP”,有望为网络衍生价值的拓展提供更大启示,满足更多年轻消费者的多元娱乐需求。据悉,《吞噬星空》将在2018年由阅文集团旗下阅文游戏正式发行,此外,另一款IP改编游戏为 “唐家三少”的《新斗罗大陆》。

值得一提的是,在阅文独特的创作体系中,一些作者的游改作品是与内容创作同时进行的,比如骷髅精灵的《斗战狂潮》,早在2016年,阅文集团便率先提出“IP共营合伙人”理念,这种制度的基本流程是:在平台签约作家IP尚未诞生之际,平台便开始积极寻找影视、动漫、游戏等相关方面的公司合作。可以看到,采用“多线联动”的模式,力图围绕网络文学内容,构建一个良性的IP开发体系,打造一种相互影响、价值膨胀的生态产业循环。

(图:《吞噬星空》作者我吃西红柿(左)及其手游开发商北京梦幻果冻科技有限公司CEO于传歌)

网络文学的竞争根本,是如何打造IP生态圈?

今年是中国网络文学发展的第20年,根据CNNIC公布的第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,当下网络文学用户已经达到3.53亿,市场规模到达90亿。但随之而来的还有新一轮的挑战,2017年,整个网络文学市场发展规模不超过100亿,而泛娱乐产业的市场规模却高达5800亿。

许多人都认为,近年来,网络文学市场无论是从产量还是体量都已经迅速形成了一定的规模,然而它的声量却与其地位并不相称,毕竟面对在等泛娱乐产业构成的5800亿规模的大盘子,网络文学加起来不到百亿市场显得有些微小。事实上,这“微小”的百亿市场,却足以撬起泛娱乐生态的千亿规模。

以头部IP《全职高手》为例,以文学作品为核心,这部人气作品去年用改编动画在二次元圈子掀起阵阵浪潮,而无论是与舞台剧、漫展、麦当劳等线下衍生品的联动,还是线上由kol发酵的人气,去年动画大电影与影视剧的官宣,也让“全职粉”们再次开始狂欢。

除此之外,1月20日,阅文集团旗下经典玄幻小说《斗罗大陆》改编的同名3D动画片也登陆腾讯视频,根据公开数据显示,《斗罗大陆》动画上线1小时,收获1.3亿点击量,24小时点击近2亿。这个成绩打破了国内3D动画首播纪录,上一个纪录保持者,同为阅文旗下知名热播IP《斗破苍穹》的3D动画。

而在不久前举行的2017年优秀网络文学原创作品推介活动中,国家新闻出版广电总局与中国作家协会联合向社会推介24部优秀网络文学作品,阅文集团旗下的《君九龄》《完美世界》等9部作品成功入选,占比近四成。

2015年,腾讯与阿里两大网络文学巨头陆续构建了自己的内容品牌矩阵,巨头入局网文市场之后,在互联网的加速催化下,网络文学也迅速加入了泛娱乐产业链条中,以网络文学IP为核心进行的影视改编、游戏动漫开发、周边衍生等IP联动运作模式正在加速形成,并逐渐具备了愈发健全的体系。

在网络文学市场格局中,如果说腾讯在对文学的布局中秉承着“买买买”的资源并购战略,那么阿里文学的发展策略奔着“大文娱”方向一路狂奔。暂且不论已然上升到集团生态的网络文学产业竞争,在以网络文学IP为源头辐射四方的泛娱乐产业链条中,IP生态未来的走向,必然是源于内容,且回归内容。

(本文为娱乐独角兽原创独家稿件,未经授权禁止转载!)

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