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呼唤网购消费新常态

发布时间:2020-06-29 21:14:36 阅读: 来源:瞬间胶厂家

热点·微波炉

栏目主持 马骏

“双十一”未至,但线上线下已一派沸腾喧嚣,除了电商之间有关“双十一”归属的“口水战”,更有线下店商的“莲荷行动”。尽管后者刻意选取“联合”的谐音,但“抱团”阻击却是不争的事实。本月之内,一波又一波的大促攻势,将以“长江后浪推前浪”的方式,冲击消费者的心理防线,扎堆“淘空”年轻族群的荷包。

如此集中的消费狂欢盛宴,引电商平台厮杀,各使浑身解数拼营销,逼得正欲清库存、冲销量的线上商家,不得不玩新花样去吸引年轻人的眼球。于此起彼伏的低价声中,更诱惑无数年轻人漏夜刷屏,将所谓的便宜货扫入“购物车”。

某种程度上说,这是一场非正常的消费狂欢。这种消费扎堆某一天或某一时段,不仅为网络添堵,消费者挑灯夜战,难免也会影响到自己的精气神。更何况某些促销手段华而不实,大张旗鼓的降价不过是涨价之后的“微调”,消费者未必能捞到多少实惠。逢此狂欢节点,物流爆仓几成常态,配送不及时也是一道绕不过的槛。

实际上,这种过度营销、扎堆式的消费,不过是提前透支后期消费“钱力”而已,节后商家生意冷清便是明证。正所谓“几家欢乐几家愁”,只不过这种欢乐属于别人,基本上与己无关,又何苦自己为难自己,费尽心思和碎银去做捧场的看客呢?

电商消费在经历了近几年的“野蛮”生长之后,正需要回归一种新常态,即从突击消费转向日常消费,从盲目跟风转向理性购物,从而培育长期的消费行为,做足内功孕育持久的生命力,绝非花拳绣腿的营销之功可以维系。

(责任编辑:HN666)

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