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腾讯刘胜义移动化引发媒体及营销体系变革

发布时间:2020-02-11 04:08:02 阅读: 来源:瞬间胶厂家

速途网上海讯 6月3日消息 腾讯网络媒体事业群总裁、集团高级执行副总裁刘胜义在2013腾讯智慧峰会上表示,在最近出现的众多关键词中,今年真正值得关注的词是“移动化”。他指出,在移动化时代,数字媒体、消费行为、数字营销都需要重新定义。

数据显示,到2012年底中国手机网民数已将近4.2亿,与此同时,中国网民使用手机上网的比例已首次超过使用PC上网的比例。

手机上网不等同于移动化 本质上存在巨大差别

刘胜义认为,手机上网并不能等同于移动化。他指出,传统的手机上网与如今所提倡的移动化上网本质上存在巨大差距。

主要体现在:3G网络普及率来看,已在很大程度上在改变了网民的移动上网体验。在如今的手机网民中,3G网民在整体用户量中的占比超过50%。另外,智能手机CPU的运营能力已远远超过PC。

在2012年出现的一系列这种所谓的穿戴式的智能终端的设备,它其实带给我们很大的想象力。随着移动操作系统和APP store开放平台的演进,已进一步真实地、全方位地满足了互联网在无线化、移动化应用方面的需求。数据显示,到2013年2月,中国的iOS和Android系统的活跃度在用户数方面远远超过美国,据有关部门预测,在未来很长的时间内,中国依然是全球拥有智能终端设备最多,活跃度最高的国家。

刘胜义说:“也许大家在很久之前都已经熟悉了移动化上网的生活方式。但是对于很多中国的网民来说,有了3G网络,有了智能设备,加上操作系统,才是移动化上网的开始。”

移动化具备三大特征 引发传统媒体三大变革

刘胜义认为移动互联网的发展同样给传统媒体属性带来了巨大的改变,他认为,移动化媒体应具备三个特征。

第一,媒体已从实时媒体发展成全天候媒体。移动化让用户“Always On”,移动化媒体也必须全天候在线;

第二,媒体已从大众媒体发展到智能媒体阶段。智能设备是天生的个人终端,进一步加强媒体个人化,基于用户即使数据响应的“智媒体”将成为重要趋势;

第三,媒体将从资讯媒体发展到生活类型的媒体。随着上网场景的扩展,媒体资讯将进一步与生活结合,移动化媒体将成为生活服务的一部分。

在媒体几百年发展的过程当中,我们一直都在谈,做媒体必定以内容为王,这个是非常重要的。但是在移动互联网时代,用户细腻的需求、每个人个性化的观点跟细微的体验才真正地变成了在媒体行业当中竞争最大的关键。刘胜义如是说。

消费形态在变迁 营销思维在改变

刘胜义指出,移动化改变不仅是数字媒体,更重要的是带来了消费形态的变迁。其中,第一个变迁就是决策依据的变化。移动互联网年代,智能手机已成为消费者信息的来源。智能消费的时代真正来临了。第二个变化,消费者行为已变成非线性行为。第三个改变是在购买场景的变化。

刘胜义提出,移动互联网的来临,其实更加在消费行为的变化更加强烈地动摇了原有的所熟悉的营销体系。

他认为,消费者对广告行为的依赖,让我们传统的广告和营销手法其实更难奏效,这个年代在做市场营销的如果不了解移动化的概念,很难去理解消费者。我们看到非现行的消费行为因 为这样的非现性已经颠覆了整体的购买行为,我们看到碎片化的消费场景让实体店变化了,这种变化在整体做市场营销逻辑的分配,是值得我们重新去思考的。

最后,刘胜义指出,市场营销是否能够更加有效地提供支持决策,能够帮助消费者、用户更加好地支持决策的高质量的内容,这个其实依然是我们提高策略回报率首要的决策点。我们腾讯的信息流广告和微博客户端的深度整合,也是顺应了这个趋势,希望为我们的品牌伙伴带来更好的价值。(武克杰)

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