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在美烧4亿广告费后摩托HTC黑莓仍换来心酸新日

发布时间:2020-01-15 11:27:23 阅读: 来源:瞬间胶厂家

来自调查公司Kantar Media公司的数据,总会向我们揭示各大互联网公司最新的市场推广费用。从这些数据中,我们可以看到很多非常有价值的信息。近日,Kantar Media盘点了去年美国七个在广告推广方面投资最多的手机生厂商。

以下是这份报告的主要内容:

·2013年在美国媒体上投放广告所花费资金最多的手机生产商分别为:三星、苹果、诺基亚、摩托罗拉、黑莓、HTC、LG。

·三星仍是市场推广方面的土豪,去年其在美国各种媒体上投放的广告总资本为3.63亿美元,同比前年下降10%(4.01亿美元)。

·苹果则大有后来居上之势,去年其美国媒体广告费用为3.51亿美元,同比前年上涨5%。从2012年落后三星的6800万美元缩小为去年广告费用落后三星的1200万美元。

需要注意的是,在全球范围内,三星用于广告等全部市场推广费用仍遥遥领先于苹果。

·(不管你信不信)排名第三的是诺基亚。一边忙着处理微软收购其手机部门的公司结构变动问题,另一方面诺基亚并没有在市场推广方面松懈。2013年,诺基亚在美国媒体上投放的广告资金为2.21亿美元,足足比2012年翻了15倍之多。让人感到欣慰的是,诺基亚在美国的市场份额也确实得到了一定程度的提升。

·排名第四到第六位的摩托罗拉、黑莓、HTC就没那么幸运了。尽管他们花费了大量的广告费用,但是市场份额不升反降。

谷歌130亿美元收购的摩托罗拉去年让谷歌为它在美国烧了1.89亿美元的广告费用。在基本被谷歌拿掉最好的专利和创新研发部门之后,联想顶着“全球化”的光环接手了这个烫手的山芋。不过,摩托罗拉去年第四季度在美国智能机市场的份额(6.7%)仍要好于其在全球市场的平均水平。

黑莓和HTC的花费分别为9000万美元和7600万美元。遗憾的是二者的市场份额分别下滑了2%和8%。黑莓目前在美国智能机市场份额基本可以看作是0。

·LG在美国市场相对平稳,去年在美国广告费用投入增加至5100万美元,份额小幅增长。

产品和推广像两个相辅相成,不断循环的因素。当大众认为产品差别不大时,推广所产生的影响变强。而当产品在消费者看来存在明显差距时,即使把老本都砸在推广上也无济于事。对于HTC、黑莓来说,可能就是这个道理。

(责任编辑:硅谷网·)

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